泡泡玛特努力为IP注入故事和内涵

中国经济网版权所有 中国经济网新媒体矩阵 网络广播视听节目许可证（0107190）（京ICP040090） 记者李浩跃 近日，业内有传言称，索尼影业已收购泡泡玛特IP《拉布布》的电影改编权，并将打造一系列相关电影。制片人和导演尚未确定，电影的格式（真人版或动画版）正处于规划阶段。证券日报记者向泡泡玛特求证此事，但对方拒绝置评。 “如果情况属实，与好莱坞领先工作室的合作可以大大提升Labubu IP的全球知名度和价值，并进一步推动泡泡玛特的全球化。”上海夏智良事咨询管理有限公司高级研究员杨怀宇告诉《证券日报》记者。事实上，泡泡玛特一直在做很多IP影视动作今年。 2025年1月，泡泡玛特成立电影工作室，并申请注册六辑《拉布布和朋友们》第一季剧本v1版权。 Labubu系列家族中还包括其他IP角色，如大Boss子莫莫、成员莫科科等。不过，这部由泡泡玛特开发的动画作品何时上映，目前还没有明确答案。目前豆瓣平台上的影视条目显示，《拉布布和朋友们》的首播年份是2028年。此外，泡泡玛特还在财报中指出，公司已成立电影工作室，计划推出《拉布布》动画剧集和院线电影，目前正处于剧本开发阶段。 “拉布布本身就具有全球影响力，但如果电影改编由泡泡玛特执导制作，在国内市场还是有优势的，但海外发行可能不会一帆风顺。如果索尼影业介入，那就是“预计将保护泡泡玛特海外市场和电视市场的发展。”一位行业分析师对《证券日报》记者表示。从公开信息来看，泡泡玛特并不排除与外国公司合作。泡泡玛特创始人王宁今年7月向媒体透露，已有多家好莱坞电影公司寻求合作，希望在拉布布拍电影。“我们还在考虑。”我们正在考虑是要做还是与好莱坞合作，以什么方式进行。”“与国外公司合作的优势，或者是国外影视巨头的主导，可以利用他们的发行网络和资源进入全球市场。毕竟影视行业对泡沫感兴趣。确实，与国外影视巨头合作，优势会更加明显。”上述分析师表示。王宁在泡泡玛特之前多次表示泡泡玛特的目标是成为中国的迪士尼，但随着公司影响力的扩大，泡泡玛特的目标也发生了变化。王宁介绍，泡泡玛特现在要“走向世界”，“泡泡玛特”已成为新一代中国消费级品牌。从公司营收结构来看，泡泡玛特2025年第三季度财报显示，泡泡玛特目前亚太地区（未执行）营收同比增长170%至175%，美洲增长1265%至同比增长1270%，欧洲等地区同比增长735%至740% 杨怀宇表示，目前泡泡玛特不再满足于单纯“产品走出去”，而是将组织能力扎根于各大市场。无论是自建工作室，还是计划与影视公司合作，都表明泡泡玛特正在努力为IP注入故事和内涵。麦粒肿的生命周期没有故事支撑的IP，人气也会随之缩短。当影视成功后，公司IP的生命周期将进一步稳定，同时泡泡玛特的生态园区和周边的内容也将变现。还可以将时尚产品的消费拓展到内容的消费。从另一个角度来看，泡泡玛特可以探索的方向还有很多。 （编辑：何鑫）