零售企业致力于“IP运营+场景创新”寻求增长

中国经济网版权所有 中国经济网新媒体矩阵 网络广播视听节目许可证（0107190）（京ICP040090） 本报记者 桂晓孙 随着实验性消费的增多，国内零售企业正在通过IP文化运营、跨界场景变迁，推动传统商业空间向“城市文化容器”转型。近期，多家零售行业上市公司召开业绩说明会。从企业高管披露的信息来看，面对年轻消费群体对文化体验的旺盛需求，有的上市公司走上了“IP赋能实体”的转型之路，也有的上市公司战略性地再生情境消费，活跃潜在消费。综合来看，零售行业正在加速迭代发展，以适应消费者需求。线下门店功能升级及设计文化需求与消费理念的共振，成为零售业突破增长瓶颈的重要动力。业绩推介会上，上海新世界股份有限公司（以下简称“新世界”）董事长陈勇在回答安全日报记者提问时表示，新世界一直关注年轻消费者的文化和消费需求，通过积极引入各类IP内容，结合展览、互动体验等形式吸引年轻消费者。库姆帕尼亚每年定期策划举办4至5场主题展览和20余场时尚游戏等IP快闪活动，重点关注寒暑假等人流高峰期。未来，新世界将持续打造优质IP生态圈，丰富和完善新世界城生态链，为新世界城转型注入新动力。传统百货商店的发展与发展。这种运营策略非常符合行业趋势。 IP、人工智能、体验式消费是当前零售业发展的重要方向。零售行业的线下门店已经从“购物盒”升级为带来文化和社交互动的空间。王府井集团股份有限公司（以下简称“王府井”）也在业绩说明会上向投资者表示，王府井在继续结合奥特莱斯、购物中心等基础业态优势的同时，积极着力打造以IP运营驱动的消费新场景。在“王府井欢乐”、“友谊商店”等创新项目中，尝试将国潮文化、青年艺术等IP元素与营销中的空间运营、活动有机结合，打造沉浸式的消费体验。下一步，公司将系统地推动IP资源与多种业态对接，强化“产品+服务+场景”组合运营能力。如何精准洞察市场需求、提供满足消费者期望的产品和服务、发展长期稳定的营收模式，构建跨界新场景是零售企业面临的重要问题。融合发展也被从业者寄予厚望。在业绩说明会上，上海百联集团股份有限公司（以下简称“百联集团”）董事、总经理曹海伦在回答《证券日报》记者提问时表示，百联集团积极推动商旅文体会展融合，促进肠道消费。曹海伦举例：公司成功打造夏季“2025欢乐运动季”，将商业空间变身V体育文化的鲜明载体。百联股份旗下四大商业实体成立体育分场馆规划躲避球挑战、夜间运动派对等活动，打造集“观赛、沉浸式体验、消费转型、社交传播”于一体的新经济生态赛事，将体育热情转化为消费动能； “百联金秋购物季”整合营销活动，利用“逛百联·逛上海”IP特色，将新消费体验与文旅对接，构建多元跨界新格局； 100 商业中心六合路“文化+美食”国际旅游商圈专场，汇聚超跑、美食、美酒、设计文化，打造高度互动的国际美食市场；青浦百联奥特莱斯联合上海国际光影节推出营销活动“光影季·奥里亚的诞生推荐官方”g主题，将光影艺术与商业消费完美融合，成为“都市微度假”的热门选择。百联集团首席财务官、董事会秘书杨勤在回答《证券日报》记者提问时表示，公司目前正在积极推进青浦百联奥特莱斯二期、杭州百联奥特莱斯三期、成都百联奥特莱斯建设。结合实际拓展情况，完善标准化建设，包括产品标准化和标准拓展模式，激发百联网点经营价值，加快规划布局。针对百货商场、购物中心，百联将积极推动标杆业态创建，重点项目创新升级，提质增效，拓展效益业态，深化产业升级。尝试合作，拓展供应链建设，努力提升运营绩效水平，为投资者创造更多价值。